2023年是喜茶走向大众市场的第一年□●，也是喜茶事业合伙业务全面落地▪☆●=…、海外市场加速的第一年◇◆▪•。过去这一年•▽○-★，喜茶相继在英国-=◆、澳大利亚PG电子试玩模拟器-=◇、加拿大PG电子试玩模拟器★○□、美国等国家的标志性城市开出首店☆★。

　　比如美妆护肤品牌倩碧▼★…△、百雀羚▷□…、美宝莲◁★=▼★PG电子试玩模拟器喜茶2023成绩单出炉 ，喜茶涉、欧莱雅☆…◁；新茶饮赛道已经很难再挖掘出新的商业模式★▼••，喜茶被不少网友称为★△▲◁“奶茶联名界的天花板●…□”-▼，与各类品牌都有过联名合作☆◇◆=。新茶饮最火热的时期已经过去PG电子试玩模拟器○★●●△！

　　有行业人士表示▷◁•△…，尽管喜茶开放加盟•=○▽◁，能提高市场占有率●△•●，提振销售业绩▼▲■□，但其实也暗藏不少隐患●☆★…。加盟是把双刃剑•◆=▲，虽能迅速铺开市场▼=，但若品控管理能力不够▽◇，将会伤害品牌•▪▪-☆。

　　喜茶讲得高端故事□○•■★=，联名成为日常营销活动不可缺少的一部分…◁•□☆▽。个护品牌威猛先生▲■●▼、冈本☆…•■、多芬=•□△□★；作为最会玩跨界的茶饮品牌之一□▪••=。

　　报告显示○△◇▷▪▲，2023年喜茶与各类品牌和IP跨界合作◁★△，从国际奢侈品到中式美学△○◇▲，从怀旧记忆到潮流符号▽=，从精神之喜再到生活之喜…▼◁▽▪▲，展开了多个突破性和首创性的联名活动•◇▲●▷=，不断带来全新的喜悦体验◆•-。其中许多联名活动进入了喜茶◇▽…◁△…“年度联名榜•■=”=●●▷◆，包括与FENDI的联动…-、喜遇原神2▷◁▼-▼.0○◇▷★•，以及与喜剧之王▼◇▼…▼■、芭比△▲•、周大福等联名▲◁■◆。

　　在开放加盟后••▪-★，喜茶的表现明显好过去年-▼◇。据喜茶发布的数据显示=▼…，春节假期期间★○=，全国各地门店均呈现销量暴涨●▲，同比节前▲=△▽，许多门店销量增长超过300%•▪●□，甚至有的门店增幅达到500%■▽-▽▼。新推出的-★“红红火火山楂莓○■◆○”销量火爆▽-，喜提新茶饮销量榜首•▪☆…★，总销量超过了100万杯▽◁□▪。

　　仅今年以来◁□☆■…，喜茶联名达20余次☆▷●△=。其中=▽▪●■●，3月□▲▷，与藤原浩推出○-◁▲“酷黑莓桑◆◇★=”饮品=…；4月与著名文学家苏东坡联名▼=▷○◇◁，推出▽◁▲▷▷▲“东坡有喜••”△☆-•，弘扬传统文化▼•△；5月•◁☆■，与与奢侈品牌FENDI联名▼☆■▪◇△，推出4款限定甜点和◆•▷▪●▪“FENDI喜悦黄○▷●”特调奶茶■▷★☆▲▪；6月★=◁○•，与经典电影《喜剧之王》联名△•□▷=；7月…-○=▽◆，与景德镇中国陶瓷博物馆联名☆•…▪☆，推出▽□“佛喜茶拿铁●…▷★▽”△△；8月不放过同行◇•○▷，与瑞幸咖啡联名☆◇▼▲，推出推出▽…=■■“喜瑞拿铁○▷▽☆”◇□-□；9月…☆▼●△，与热门电视剧《甄嬛传》联名▲…□；10月=◁▲•◆◁，与数字潮玩藏品平台薄盒合作-◁-…◆；10月底▽■▽-□▼，与芭比联名▽◆◇；11月-◁，与NORITAKE联名△▪◇☆■；12月■-□，与景德镇中国陶瓷博物馆联名=☆。

　　根据相关统计◆▼◁，自2017年以来☆▽○▲•，喜茶展开的跨界联名达100余次◇△…▷▲，从热播剧到小众动漫☆◁▲□-▪，再到电竞IP以及艺术家等诸多方向-▲、类型●●，各种领域的合作层出不穷◆○◇■○▪。

　　喜茶还发布了年度产品新趋势——回归茶…●▼▽。2023年▪▼•○，此前喜茶率先引入并使用10余年的线个茶叶核心产区★=◆◁■，创新推出包括水云间☆□、素馨茉莉…○…▷★、夏栀白茶在内的近20款茶叶▽-•◇▽。同时□○○◇□☆，喜茶还联合深圳市标准院发起真茶应用研究◇…■▷□▲，并发布《喜茶真茶标准》○□◇，推动行业进入0香精茶时代-◆▷○。

　　目前喜茶在全球300多个城市开出了3200多家门店…◇…◁，同比增长280%△◆，门店增长速度稳居行业前列★▪•。同时•▷，喜茶用户规模持续增长◁☆◁-○•，目前喜茶会员已破1亿▽△●==，全年增长3700万◇★☆，其中学生会员超360万△▲●，用户规模位居行业前列□◇。得益于庞大用户基础-●●○☆，2023年喜茶直营门店连续12个月实现月销量同比大幅增长★☆△…，单月同比增长最高达80%▲◁。

　　为了提高自己的高端形象▽★，喜茶坚持直营店模式▼▲，聂云宸不止一次对外表示☆●▽▷•：☆□“绝对不能容忍品质降低或者变质=▪•▷=。喜茶不接受任何形式的加盟或代理△▷•，哪怕未来因为没有加盟无法做大也不后悔▪◆▪=◆◆。▽○--▷”

　　12月4日•◆▽◁◁▽，深圳市民族宗教事务局工作人员反馈称▷△◁，该局于12月1日约谈了喜茶公司▪•◆，该公司于12月3日做了下架处理•▲，同时就相关情况作出检查○▼。

　　上述工作人员表示▼•嫌违反宗教事务管理条例被约谈频繁联名背后隐现焦虑，，经过民宗部门和市场监管等部门会商研究◁▪△=■-，他们(喜茶)其实打的是个-◇△▷“擦边球◇□◁○”▽=◆••▷，□□▼“现在只能约谈他们□◁=▲，约谈也是法律手段之一◆△▪，而且他们公司也很配合◁△◇■•◆，认错态度很好■▪☆◁○，周五晚上就给我们发了整改报告•△，12月3日已经全部下架了▲…▷■”▪▼。

　　在报告中▲▼，喜茶公布2023年度的爆款产品榜◆…○•▽，共有8款产品上榜◁□•◁。整体来看▼◇••□，喜茶多肉葡萄家族=▷、烤黑糖波波牛乳☆■▼、酷黑莓桑等经典产品依然热销☆▪…。其中☆◇，作为喜茶经典销冠▪◆◇◇▽，多肉葡萄自面世以来连续畅销6年●-◆，累计卖出超1••○▼.5亿杯=•。

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　　在供应链创新方面▽◁，喜茶自主研发推出了3大类共7款智能设备•□，覆盖门店全流程应用场景☆■•△…，大幅提升了门店制作产品的准确性和效率□○●。

　　迫于业绩压力★◆■◁，据不完全统计◇▼▽◇•，2023年8月31日在业的新茶饮门店总数约为51•●□◆▷.5万家■☆☆…○◁，从2017年起•▪▷●，

　　在品质供应链方面▷◇○••，喜茶持续深入上游茶园•□…、果园■▪▽●、牧场和工厂▷•=★△，以严格的品质标准规范原料的种植•◁■▪○=、生产和制作□▼▪，并结合自身的研发实力不断创新品质原料■□★▷…▽，比如首款新茶饮专用线源牧甄奶…•。

　　然而△□★■▽，随着行业内卷加剧和疫情压力■•▲▼○，喜茶的高端茶饮路线却越来越不好走▪…。不但陷入盈利困境▽◁=口pg模拟器无限玩p，，还愈发凸显◆□…▼。

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　　门店方面-◆▲■，喜茶2021年门店总数865家▽▪★=，增速只有26•=◆•●△.3%◇…○。2022年•◇，门店总数为849家□▷▽●，第一次出现开店率负增长的情况-▽○◆△。而开放加盟后▼=，截至2023年12月4日-◇，喜茶门店总数已跃升至3027家☆★★▷，新开店2210家◇◁●。

　　尽管杜蕾斯随后更换海报及文案▷…▪●●☆，喜茶也于次日发微博致歉称•◁◆=，▽▷=△•★“并无恶意■□，对于之后的线上内容◆◇，我们一定会以更加严谨◇●、负责的态度对待◆◁▲☆◇。……▽◁=▼”但这些文案▲△◆▪□、海报仍在网络广为流传▽◆，引发热议•☆•。

如今●◆•，甚至还有和同为奶茶品牌茶颜悦色的联名▽▲◁△□。数据显示☆■▷◇▽，门店数量方面●▷△=，市场逐渐饱和•=●。和食品类品牌奥利奥•▪=●•、点都德☆◇▼☆•、五芳斋☆▲▼；其中不乏高瓴资本•◇◆▼、红杉中国等知名投资机构▷◁▲…？喜茶估值猛增至600亿-▷△★！

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　　2023年◇•◆▲◁，喜茶持续强化供应链▪▲★•、食安管控◇●○-○▲、中后台服务等实力◁◁，为分布在全球各地的门店提供有力支撑▼▽▷◇▽…。

　　创始人聂云宸坚持让喜茶走直营路线•★。各路资本也听得很上头…□☆。而在此之前△◇◁■△○，而喜茶也确实很擅长做跨界联名☆△，各个新茶饮品牌都在寻找新的出路△★，热门影视IP《甄嬛传》▲◆○◁、《梦华录》•★▪▷●•；增长超过36%■○。相比2020年年底的37●••▷■.8万家=▷。

　　从行业标准建立•○▷▲、原料配方公开○☆，到数字化升级△◁、突破固有思维打造品牌力等一系列变革举措▷-，在2023年集中发生◆◁★■○。自此行业逐渐告别野蛮生长●○•，集中度提升•△，马太效应进一步凸显◁-。

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　　报告还发布了2023年喜茶的年度品质事件——配方原料公开◆•◁。目前▽★●△•，喜茶已率先在行业内公开60多款产品的配方原料信息○◆□▼◁、超70种真茶-◇▼、真果◇△•●…、真奶=▲◆○■▷、真糖等原料溯源信息●▼▷■△•，产地涉及全球10多个国家和地区-◆●-◁，以及国内超20个省份40多个市县△□▲，上线多份产品营养成分权威检测报告=▽◁▪，开启了新茶饮=△-“配料表时代▷◆◇☆-◆”■●◆-■。

　　据久谦咨询中台数据显示●◁，从2021年7月起◆△…--•，喜茶在全国范围内的坪效与店均收入开始下滑★○▷，全年下滑幅度均高达32%以上◇▲▪△。据第一财经估算▼●○▲▽◁，2022年喜茶全年销售额只有47亿元=■○，远低于2021年营收53◁☆△▷●.52亿元▽▲▪▲▽▷。

　　同时□●▽▽•○，喜茶打造了41个原料仓库…▽◆•-，覆盖300多个城市◁●，覆盖范围同比增长270%◆△=■。喜茶还积极引入数字化工具保障原料品质-○，全年共使用原料溯源二维码约1100万张▷▽，为原料配置▪■◆▽“数字身份证▪-○◆•=”使品质可追溯★▼☆-●●。

　　2023年喜茶携手众多事业合伙人进入了更多市场▼△。数据显示•▷◁，2023年喜茶新开出超2300家事业合伙门店▼…。以50-89平方米为主力的事业合伙门店中•…=◇，单日单店最高销售超5300杯◆▲▼■，众多门店首月销售额超100万元•●★▪=。

　　天天消费讯◆○●，近日▲○★▼，喜茶和景德镇中国陶瓷博物馆联名款茶拿铁及周边包装上线▽◇▷◆▷，#喜茶我佛持杯#的话题一度登上微博热搜●▼●，△•☆◇▪“佛喜▪▽”茶拿铁受到热捧▪◁◆-。同时☆▪△-▪，因◇▲▪■“佛喜◁□■□”茶外包装的宗教元素□○△，也遭到众多批评•□。

　　1月2日喜茶发布的《2023年度报告》（下简称《报告》）…☆☆●●，让我们更具象感受•=□◆◇◆，新茶饮行业是如何从2=□◇◆◆.0向3▽◆▲▽•.0迈进的▷◇■▷•▽。

　　跨界营销火爆的同时●•★•=，喜茶也曾因营销翻车▼-☆●=。2019年○•，喜茶与杜蕾斯合作广告▲=。杜蕾斯与喜茶合作的最初文案为△◆★▷□“还记得第二次约会☆▷，我对你说「你的第一口最珍贵」▪▼□？▽▷△■”▷◇●，▷…●-“今夜▲▪■=△，一滴都不许剩△■▼●▷”•■☆，喜茶评论■☆○▷“说好了从那天起▪★，你唇上始终有我的芝士◇□•▲▷▽”▽••◇••。

　　喜茶于2022年11月开放了加盟★•○▲。2021年时★★■，除了联名◁○☆=▽，不到六年时间里喜茶已经完成了5轮融资●•■。

　　虽然喜茶已经努力用苛刻的条件◆◁▽☆，尽力保证品牌形象不受到损害◆●=△…，但随着扩张超速○△□•，很多事未必能在喜茶的掌控范围中=▪▼★。

　　根据中国连锁经营协会数据…□▪=▷，2023年新茶饮市场规模预计达到1498亿元▪☆●，恢复3年复合增长率近20%的水平•●•◇★。至2025年▷▲★-○◁，内地消费市场规模预计进一步扩张至2015亿元•◁▽。

　　《宗教事务管理条例》《关于进一步治理佛教道教商业化问题的若干意见》(国宗发〔2017〕88号)《互联网宗教信息服务管理办法》等明确规定•◁◇▷，禁止以宗教名义进行商业宣传▼●■。

　　这一互动引发网友吐槽质疑▷◇☆•☆■，直指其▲□“风流和下流只是一字之差◇★”=☆■•▽…、◆▲★●“恶心■★▼”◁◆▷、▼▽●●◆“无节操□○”等▪▽▲▷▪▲。

　　2023年5月△▽▷，喜茶携手意大利奢侈品品牌FENDI…◁，首次开启新茶饮与高奢品牌的跨界合作▷…=，展开艺术探索与文化碰撞的新尝试○▲◁…▷。本次活动成为2023年行业最出圈的品牌联名◁■，期间推出的▷▷…▲“FENDI喜悦黄▷■”特调产品刷新了喜茶新品三日和首周销量纪录-★◁•▼•。报告还透露◆◁，喜茶与周星驰经典电影《喜剧之王》的合作☆●■，成为品牌◁…“年度最喜联名▽■”•★○△。